“王妃”網(wǎng)紅們，集體消失了

澎湃首席評論員 與歸

以豪車、豪宅、名包櫥柜為背景，一副異域風(fēng)情的打扮，再挽著一位異域長相的小伙子，自稱“是某某王子的王妃”……近日，曾經(jīng)掀起“小王妃”熱潮的短視頻賬號集體刪視頻退網(wǎng)。

媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“老公有顏有權(quán)有錢”“懷了小王子的骨肉”是這些賬號的“流量密碼”。這些“王妃”網(wǎng)紅在視頻中通常穿金戴銀，在豪宅豪車拍攝視頻，同時(shí)還會向觀眾展示自己“懷孕”的肚子，目的就是直播帶貨。無論是“法國香水”還是“英國洗衣液”，其帶貨商品價(jià)格大多不超過10元，最貴的也不超過50元。

從炫富、賣慘到“王妃”，一些所謂的網(wǎng)紅為了吸引眼球、收割流量，營造各種虛假人設(shè)，無所不用其極，極大污染了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。主管部門和平臺及時(shí)出手屏蔽、封禁其賬號，讓其徹底“退網(wǎng)”，可謂大快人心。

視頻截圖澎湃評論

虛假人設(shè)早該戳破了

正如之前的炫富、擺拍套路一樣，這些看上去一眼假的“王妃”人設(shè)，不過是又一個(gè)收割流量的套路。網(wǎng)絡(luò)平臺受眾海量，通過打造奇葩、高端人設(shè)進(jìn)而帶貨，已成為很多騙子網(wǎng)紅屢試不爽的伎倆。我國網(wǎng)民人數(shù)已近11億，這當(dāng)中相當(dāng)一部分，尤其是老人、兒童上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)不足、辨別力較低，很容易掉入其消費(fèi)陷阱。

利用所謂“王妃”的身份，帶貨所謂的“進(jìn)口”商品，本身就有一種暗示意味：我的身份讓我有拿貨的便利，甚至一些粉絲還會認(rèn)為，“王妃”帶貨肯定更保真。但是，虛構(gòu)人設(shè)博流量也好，直播帶貨割韭菜也罷，隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的不斷優(yōu)化，翻車、涼涼只是遲早的事。

這里面的邏輯很簡單，如果連直播都是假的，這些幾元、十幾元的“進(jìn)口高檔貨”能保真嗎？雖然有的標(biāo)注了“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂”，但只要有粉絲因?yàn)椴┲鞯奶摷偃嗽O(shè)而買單，只要帶貨的商品貨不對板，就可能構(gòu)成虛假宣傳乃至詐騙，相關(guān)博主及其背后運(yùn)作公司的責(zé)任不能不追究。

近年來，通過營造虛假人設(shè)進(jìn)而直播帶貨的網(wǎng)紅有很多，翻車的也不少。此前，中央網(wǎng)信辦在整治網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象的專項(xiàng)行動(dòng)中，曾把編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷納入重點(diǎn)整治范圍。去年5月，“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅因虛假宣傳被查，8人被判有期徒刑。

值得追問的是，這么多“王妃”長期活躍，相關(guān)平臺是否盡到了監(jiān)管審核責(zé)任？其實(shí)稍加審視就可以發(fā)現(xiàn)，“王妃宇宙”不過是“神醫(yī)宇宙”的翻版，既不高明，也制作粗糙。換言之，連普通網(wǎng)友憑借肉眼和常識都能看出來的“假”，為何平臺不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理？

這些網(wǎng)紅刻意打造虛假人設(shè)，一是因?yàn)槿嗽O(shè)“特別”、有流量，就容易得到平臺的算法推薦，系統(tǒng)會根據(jù)賬號標(biāo)簽和權(quán)重，將內(nèi)容推薦給更多的用戶；二是人設(shè)本身也是賣點(diǎn)，甚至有時(shí)候還會成為影響消費(fèi)者買單的關(guān)鍵因素。這提醒相關(guān)平臺，對于網(wǎng)紅的人設(shè)打造和帶貨行為必須加強(qiáng)監(jiān)管，鏟除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虛假的“劣幣”大行其道。

假的真不了，虛假的人設(shè)包裝再精美終究也會被戳破。粉絲也好，消費(fèi)者也罷，也要學(xué)會對虛假、不實(shí)人設(shè)祛魅，無論何時(shí)，消費(fèi)的邏輯都應(yīng)該是看重貨真價(jià)實(shí)，而不是看帶貨人的身份。

來源：澎湃新聞

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