炫富已成流量棺材！

炫耀：互聯(lián)網(wǎng)的人性本能

近期“炫富熱搜”連連，繼王澄澄抖音炫“爹”，周劼朋友圈炫“職”，又來了一位選手——小紅書炫中金老公。

目前發(fā)帖者已注銷賬號(hào)，中金也已在跟進(jìn)此事。有同行網(wǎng)友稱，券商行業(yè)泄露薪資是紅線，這位交易員老公的日子可能不好過了。

不過也有人表示：男主角可能有點(diǎn)冤。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，中金人均年薪在券商行業(yè)居首位，這個(gè)崗位薪資加上年終獎(jiǎng)平攤，差不多也是這個(gè)數(shù)。

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而且大家都知道這類收入證明，一般用于申請(qǐng)貸款。據(jù)這位博主早期的小紅書（如果是真的），她要買的是一套價(jià)值千萬的豪宅，所以這個(gè)收入證明有可能是為了申請(qǐng)房貸。

而一般企業(yè)都會(huì)給員工賣個(gè)人情，將收入寫得比較高，更方便貸款，所以月入八萬也未必就是最真實(shí)的薪資。

但輿論至此，已無法回頭。

“炫耀”——是互聯(lián)網(wǎng)中最本能的人性表露。

炫富一直以來都不稀奇，即便全民皆知的翻車事故不少，也攔不住更多人前赴后繼。王澄澄的余溫未過，周劼又四面楚歌。而在金融行業(yè)，這位交易員甚至不是首例。

今年年初，一位中泰證券非銀首席分析師陸韻婷就在小紅書上曬出了自己的工資——年收入224萬（截至11月份），雖然當(dāng)事人予以否認(rèn)，但還是引發(fā)了行業(yè)熱議。

不過，同樣都是炫工資，炫富，為什么最近掀起的輿論波瀾更廣、更猛烈？為什么曾經(jīng)炫富是流量密碼，現(xiàn)在卻變成了流量棺材？

故事大概要從小鎮(zhèn)做題家講起。

做題家的奮起，還是特權(quán)人群被輿論制裁？

7月初，易烊千璽等幾位明星考編的新聞一出，即被不少網(wǎng)友質(zhì)疑使用了明星特權(quán)免試入編。

公眾的質(zhì)疑其實(shí)也是正常的。明星本就是“208W”高收入人群，而這幾年進(jìn)入社會(huì)的“疫一代”，卻要面臨反復(fù)的疫情，國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，紅利的消失，降薪、裁員等不樂觀的就業(yè)環(huán)境，體制也許是唯一的出路，任何特權(quán)的使用，都有可能會(huì)堵死這唯一的出路。

雖然我們都明白，從現(xiàn)實(shí)來說，社會(huì)的不公平現(xiàn)象一直都存在，但在這個(gè)時(shí)期，自己的生存都自顧不暇，人們更無法與特殊階層共情。

中國(guó)新聞周刊一篇評(píng)論文章，就因?yàn)橄霃拿餍堑慕嵌热タ创季巻栴}，引用了“小鎮(zhèn)做題家”這個(gè)底層民眾的自嘲，結(jié)果挑起了對(duì)立情緒。

自此，特殊階層的一言一行相較以往更容易被放大，甚至被拉到聚光燈下，像素級(jí)審視。別說使用特權(quán)了，就連炫富，也讓輿論分外敏感：財(cái)富來自什么特權(quán)，而特權(quán)又來自誰？

這也是為什么早期王澄澄能靠炫富積累幾百萬粉絲，周劼也在朋友圈裝了2年的b，卻在最近才社死撲街。


在經(jīng)濟(jì)生活高速增長(zhǎng)的時(shí)期，人人都在搞錢，王澄澄這類人在獲得流量密碼的同時(shí)，也被當(dāng)成一種榜樣來羨慕、崇拜。

但在這個(gè)時(shí)候，大家想要看到的不是少數(shù)人享受了特權(quán)，招搖過市還要啐一口“小鎮(zhèn)做題家”，而是多數(shù)普通人都能擁有更好的生活。

因此同一天上熱搜的跛腳二舅，他的意外爆紅就更具合理性。

他代表著大多數(shù)底層民眾可能會(huì)遭遇的“爛牌”人生，也擁有著最中式的樂觀和堅(jiān)毅。

他更像這個(gè)分外需要鼓舞的時(shí)期，中國(guó)人最需要的那種精神圖騰。

歸根結(jié)底，不是輿論制裁了特權(quán)人群，而是越來越多的人在低谷之中，對(duì)不公平更加敏感，手上沒有太多的工具，那就從發(fā)出聲音開始，推動(dòng)，抗?fàn)?，試圖去創(chuàng)造觸底反彈的人生和更公平的社會(huì)秩序。

沒有永遠(yuǎn)的流量密碼 輿論，應(yīng)因時(shí)而用

“王澄澄”們不光代表著這個(gè)特權(quán)人群，也代表了早期的一些自媒體，他們利用互聯(lián)網(wǎng)的放大效應(yīng)，不斷迎合人性，吃盡紅利。

我大膽預(yù)測(cè)下，這種人設(shè)崩塌、炫富暴雷的事情還會(huì)越來越多，因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺(tái)上還活躍著不少這類型的達(dá)人、網(wǎng)紅。

他們?cè)缙谟卸嗾袚u，現(xiàn)在內(nèi)心就應(yīng)該有多恐懼，畢竟互聯(lián)網(wǎng)不止是放大器，還是“記憶云盤”。任何一點(diǎn)瑕疵，都有可能被反復(fù)審視；再古早的黑歷史，都有可能被“挖墳”?；ヂ?lián)網(wǎng)是沒有圣人的，又有多少個(gè)能扛得住大眾像素級(jí)審視呢？

自媒體是如此，品牌、企業(yè)也是如此。

為什么早幾年鐘薛高主打高價(jià)換來的是高歌猛進(jìn)，今年卻被舊聞點(diǎn)燃，被打?yàn)閭οM(fèi)者的“雪糕刺客”，瘋狂翻車？

為什么趣店的羅敏靠高舉高打割了一波又一波韭菜上了市，轉(zhuǎn)型直播看似還很“成功”，卻因?yàn)橐淮尾錈岫妊杆冱c(diǎn)燃輿論怒火，然后又馬上塌房？

因?yàn)樗麄冞€在沿用巔峰時(shí)期的老套路，卻沒意識(shí)到，在目前這樣的輿論環(huán)境下，換來的極有可能是完全相反的結(jié)果。曾經(jīng)樹立的品牌印象，此時(shí)變成了刺向自己的刀。

現(xiàn)在輿論場(chǎng)前所未有的激烈，但也是品牌自檢的好時(shí)期。那些靠炒作人性起家的品牌公關(guān)們，是要開始調(diào)整一下營(yíng)銷打法了。（甄妙）

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