百色看點(diǎn)客戶端的百色圈這么值錢(qián)，你還不知道吧？

近日，我與很多采購(gòu)我們百色看點(diǎn)客戶端這套系統(tǒng)的客戶溝通時(shí)了解到：哪怕是很多資訊客戶端霸占周活、周新增TOP20的一些站點(diǎn)中，其圈子（百色看點(diǎn)客戶端里的百色圈）也基本處于“散養(yǎng)”狀態(tài)。當(dāng)然我們也一直沒(méi)有很好利用起來(lái)。

針對(duì)這種現(xiàn)狀，我本期將會(huì)就「圈子運(yùn)營(yíng)」與大家交流。在開(kāi)始之前，各位客戶可以先自問(wèn)以下幾個(gè)問(wèn)題，明確目前客戶端的本地圈子運(yùn)營(yíng)狀況:

客戶端的本地圈有安排運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)嗎？

客戶端的本地圈有明確的定位和發(fā)帖規(guī)則嗎？

客戶端的本地圈有進(jìn)行話題設(shè)置嗎？

話題更新頻率大概是多少？

客戶端的本地圈的發(fā)帖內(nèi)容有進(jìn)行維護(hù)嗎？

我總結(jié)了本地圈運(yùn)營(yíng)得比較好的幾家APP，發(fā)現(xiàn)本地圈子對(duì)于APP而言可以發(fā)揮很多價(jià)值。所以，正視你的本地圈，其可發(fā)揮的價(jià)值超乎你的想象。

本地圈的意義

吸引本地年輕用戶

本地圈，顧名思義，本地用戶朋友圈，是一個(gè)讓用戶分享自己狀態(tài)的平臺(tái)，我們對(duì)標(biāo)一下微信的朋友圈。

大多數(shù)中老年人的微信朋友圈是這樣的：健康養(yǎng)生、雞湯、甚至一些謠言……

某位中老年朋友圈

大多數(shù)年輕人的微信朋友圈是這樣的：曬生活、曬自拍、曬對(duì)象、曬寵物……

某90后朋友圈截圖

相較而言，后者才是品牌營(yíng)銷時(shí)受歡迎的用戶群，他們樂(lè)意分享一切他們認(rèn)為有趣好玩有價(jià)值的內(nèi)容，引起共鳴的內(nèi)容很容易在他們之間泛起波瀾。換句話說(shuō)，年輕人才是品牌傳播的中堅(jiān)力量，是品牌傳播的推動(dòng)者。

這也是百色看點(diǎn)客戶端設(shè)計(jì)本地圈的初衷：通過(guò)話題吸引站點(diǎn)的年輕用戶。

促日活，增留存

而抓住用戶的同時(shí)就意味著日活與留存。通常情況下，一個(gè)活躍站點(diǎn)中即使有20萬(wàn)的用戶流量，也只有上百個(gè)用戶會(huì)成為內(nèi)容生產(chǎn)者，剩下的19.9萬(wàn)就是沉默的大多數(shù)。

用戶在本地圈直觀分享動(dòng)態(tài)，其實(shí)也在激勵(lì)其他用戶活躍度，用戶可在此平臺(tái)與其他用戶留言、點(diǎn)贊，形成用戶與用戶間的互動(dòng)。

設(shè)置成功的話題能促進(jìn)日活，加強(qiáng)粉絲之間的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶活躍度，而做一個(gè)高熱度的話題討論，往往會(huì)比嘔心瀝血策劃一個(gè)10萬(wàn)+來(lái)得容易得多。

實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，做營(yíng)收

除此之外，本地圈其實(shí)也可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，這個(gè)思路目前大部分站點(diǎn)都沒(méi)想到，能夠去嘗試的更是鳳毛麟角。本地圈的話題其實(shí)可以和公眾號(hào)頭條相當(dāng)，成為商家的宣傳渠道、引來(lái)流量，其傳播轉(zhuǎn)化率甚至可以優(yōu)于微信公眾號(hào)。本地圈相較于微信頭條最大的優(yōu)勢(shì)：數(shù)據(jù)真實(shí)且時(shí)效性長(zhǎng)，用戶參與度更高，品牌傳播效果比公眾號(hào)頭條效果更直觀可見(jiàn)。

使用百色看點(diǎn)同款A(yù)PP客戶運(yùn)營(yíng)APP中本地圈話題截圖

百色看點(diǎn)客戶中「百色圈」的本地圈中幾乎每一個(gè)話題都聯(lián)動(dòng)商家，用戶圍觀度、參與度都很可觀。當(dāng)你還在覺(jué)得本地圈沒(méi)什么用，放任不管時(shí)，別人已經(jīng)拿話題做營(yíng)收。

我在和站長(zhǎng)溝通過(guò)程后，發(fā)現(xiàn)很多站點(diǎn)都面臨著共同的瓶頸：現(xiàn)在很多站點(diǎn)都從傳統(tǒng)的老論壇轉(zhuǎn)型，不缺老用戶。但想轉(zhuǎn)型抓年輕用戶，卻不知如何著手。

不如換句話問(wèn)自己，你的站點(diǎn)哪里值得年輕用戶喜歡，能否讓年輕用戶在這找到歸屬感。而本地圈中就是最好的著力點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)人員要做的就是引導(dǎo)年輕用戶參與話題，讓他們?cè)谶@里找到組織。我建議可以針對(duì)開(kāi)頭提出的幾個(gè)問(wèn)題，重新規(guī)劃并開(kāi)始本地圈運(yùn)營(yíng)。

話題變現(xiàn)的邏輯和公號(hào)頭條類似，怎么和商家談?lì)^條的就怎么和商家談話題植入，頭條有閱讀量，話題有直觀的互動(dòng)量，同樣商家也可以給出福利作為引流到店！這點(diǎn)在產(chǎn)品上我們也將加強(qiáng)話題的媒體營(yíng)銷價(jià)值

來(lái)自蘋(píng)果APP客戶端

通過(guò)講述這座城市一些地標(biāo)的歷史，風(fēng)云人物，童年記憶，發(fā)展對(duì)比等能夠引起大家情感共鳴的話題，閱讀量高嗎？

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我愛(ài)笨蛋 發(fā)表于 2020-05-14 00:42
通過(guò)講述這座城市一些地標(biāo)的歷史，風(fēng)云人物，童年記憶，發(fā)展對(duì)比等能夠引起大家情感共鳴的話題，閱讀量高嗎？

高

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