又一國民品牌變外資，雀巢收購徐福記，四兄弟套現(xiàn)離場

近日，雀巢官網(wǎng)發(fā)布公告，正式與“糖果一哥”徐福記達(dá)成協(xié)議，收購其創(chuàng)始人徐氏四兄弟剩余的40%股份。交易完成后，徐福記將成為由瑞士雀巢集團(tuán)100%控股的子公司。至此徐福記跟中華牙膏、哈爾濱啤酒、大寶這些曾經(jīng)的民族品牌一樣，都變成了外資品牌。徐氏四兄弟也在創(chuàng)業(yè)33年后，套現(xiàn)離場。

據(jù)悉，此次雀巢方面并沒有披露收購金額。但根據(jù)14年前，雀巢用17億美金收購徐福記60%股份推算，這次交易額也不會太低。

雀巢表示，通過這次交易，徐福記將會更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實現(xiàn)其增長目標(biāo)。但從近期雀巢財報來看，這個初衷似乎沒有實現(xiàn)，2023年，徐福記實現(xiàn)營收超百億，其中約70億-80億的銷售來自內(nèi)地市場，海外收入有限。

而尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2024年在大賣場超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

2024年3月的徐福記2024新品戰(zhàn)略發(fā)布會上，徐福記總裁劉興罡稱徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元。人們減糖的消費趨勢上，徐福記的不少新品也開始強調(diào)“0糖”的概念。

2024年重點推出糖果、果凍、餅干3大品類，除了熊博士升級軟糖外，還圍繞近年來甜品市場受歡迎的椰味推出生椰凍，以及引入針對運動場景的雀巢美祿運動餅干。中國糖果市場規(guī)模龐大，且保持穩(wěn)定增長。

根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年中國糖果市場規(guī)模已超過1000億元人民幣，預(yù)計近五年將保持5%左右的年均增長率。

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