百色市委宣傳部：以數(shù)字化鞏固壯大革命老區(qū)主流思想輿論

摘要

百色作為革命老區(qū)，主動(dòng)識(shí)變應(yīng)變求變，以數(shù)字化為引領(lǐng)構(gòu)建全媒體傳播格局，以數(shù)字化為載體拓展全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，以數(shù)字化為支撐推動(dòng)理論宣傳普及，以數(shù)字化為路徑提高公共文化服務(wù)供給水平，以提升數(shù)字化能力為目標(biāo)，大力培養(yǎng)全媒型人才，努力適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)鞏固壯大革命老區(qū)主流思想輿論。
關(guān)鍵詞
數(shù)字化   革命老區(qū)主流思想輿論   傳播格局



百色市委宣傳部：
以數(shù)字化鞏固壯大革命老區(qū)主流思想輿論

賴榮生
黨的二十大對(duì)加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)和實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略等作出重要部署，為加強(qiáng)新時(shí)代宣傳思想工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。今年全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。新聞?shì)浾搼?zhàn)線務(wù)必貫徹落實(shí)好中央大政方針和決策部署，緊跟時(shí)代步伐，切實(shí)加強(qiáng)數(shù)字賦能，不斷提升宣傳思想工作實(shí)效。

廣西壯族自治區(qū)百色市作為革命老區(qū)，在運(yùn)用數(shù)字智能做好宣傳工作方面，主動(dòng)識(shí)變應(yīng)變求變，切實(shí)增強(qiáng)技術(shù)敏感，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，聚焦數(shù)字化引領(lǐng)，在媒體傳播格局構(gòu)建、媒體內(nèi)容生產(chǎn)、理論宣傳普及、文化服務(wù)供給、媒體人才培養(yǎng)等各方面，努力適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)鞏固壯大革命老區(qū)主流思想輿論。

以數(shù)字化為引領(lǐng)，構(gòu)建全媒體傳播格局

黨的二十大報(bào)告指出 ：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”當(dāng)前，新一輪科技革命對(duì)信息傳播產(chǎn)生了全方位的影響，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式、信息獲取方式都在發(fā)生變革，必須推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展。

近年來，百色順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，積極推進(jìn)所轄 12 個(gè)縣（市、區(qū)）融媒體中心建設(shè)，通過整合媒體資源、理順體制機(jī)制、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，集中優(yōu)勢(shì)力量，提高傳播效果。右江日?qǐng)?bào)社借助移動(dòng)互聯(lián)、中文信息處理等技術(shù)支撐，結(jié)合組織架構(gòu)、崗位職能和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，從融合全媒體渠道發(fā)布、融合多媒體內(nèi)容生產(chǎn)、融合全媒體業(yè)務(wù)流程管理等方面，不斷推動(dòng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用落地，將更多人財(cái)物資源投向互聯(lián)網(wǎng)主陣地，扎實(shí)推進(jìn)新媒體中心轉(zhuǎn)型升級(jí)，做強(qiáng)做優(yōu)做大新型傳播平臺(tái)，不斷提高主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

百色廣播電視臺(tái)以移動(dòng)優(yōu)先作為戰(zhàn)略指引，將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金等向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，通過組織架構(gòu)重組和完善新型傳播平臺(tái)建設(shè)，最大化地融合內(nèi)部資源，形成新的開放性供應(yīng)鏈，積極推動(dòng)廣播、電視、網(wǎng)、端、微等多媒體集群向“一體化”融合方向發(fā)展。

同時(shí)，適應(yīng)受眾需求，加強(qiáng)短視頻制作播出，2022 年開展了“百秒微視頻大賽”、景點(diǎn)景區(qū)和“廣西好嘢”農(nóng)產(chǎn)品短視頻展示，贏得了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和點(diǎn)贊。

加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，是大勢(shì)所趨、時(shí)代所需。要適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，努力推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提質(zhì)增效，將其打造成為“新聞 + 政務(wù)服務(wù)商務(wù)”多功能平臺(tái)，增強(qiáng)主流媒體服務(wù)民生的能力，不斷擴(kuò)大主流輿論影響力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心制播系統(tǒng)高清化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)電視頻道、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目高清化。積極推進(jìn)市級(jí)融媒體中心建設(shè)，深化媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革，打破阻礙媒體深度融合發(fā)展藩籬，在流程創(chuàng)新、平臺(tái)再造等重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新型主流媒體，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

以數(shù)字化為載體，拓展全媒體內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)字化技術(shù)在媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體技術(shù)相結(jié)合，完成了“互聯(lián)網(wǎng) + 媒體”融合式發(fā)展，整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展方向向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。能否生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，成為衡量媒體融合發(fā)展成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。

右江日?qǐng)?bào)社在原有圖文采編業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)音視頻等多媒體內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)施改革創(chuàng)新，以數(shù)字化為載體，抓好媒體內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)媒資編目、媒資檢索、音視頻加速上傳、自定義轉(zhuǎn)碼、統(tǒng)一存儲(chǔ)、視頻編輯、快速部署、智能處理等功能的融合以及多渠道發(fā)布應(yīng)用。

百色廣播電視臺(tái)發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字化為宣傳內(nèi)容制作提供指引，依托數(shù)字化平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，不斷增強(qiáng)數(shù)字化宣傳內(nèi)容的供給能力。組建精品創(chuàng)作小團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同階段宣傳重點(diǎn)進(jìn)行探討，挖掘閃光點(diǎn)，有計(jì)劃地組織策劃、拍攝制作宣傳內(nèi)容。對(duì)新聞素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，生產(chǎn)大量新聞信息和短視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年二次創(chuàng)作產(chǎn)出新聞信息 1800 個(gè)，短視頻 1200 個(gè)。同時(shí)，利用百色廣播電視網(wǎng)、百色手機(jī)臺(tái)、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，與電視大屏同步做好各類新聞信息和短視頻的推送工作。
百色市廣播電視臺(tái)攝制團(tuán)隊(duì)在小型演播廳錄制百色撤地設(shè)市二十周年《壯美新百色》大型全媒體節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。

數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了媒體融合發(fā)展，而數(shù)字化媒體的崛起更是推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)的進(jìn)一步拓展。目前，數(shù)字化媒體已成為信息傳遞的重要載體。要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更要注重媒體內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。

在內(nèi)容的選擇上，要堅(jiān)定地遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持新聞“三貼近”原則，注重深入基層、深入百姓發(fā)現(xiàn)好素材，立足當(dāng)?shù)毓ぷ鲗?shí)際，把握群眾心理心態(tài)，既講好“普通話”，也講好“地方話”，推出受眾喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和接地氣的特色內(nèi)容。要認(rèn)真研究探索全媒體時(shí)代優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的新要素和新標(biāo)準(zhǔn)，始終堅(jiān)持以受眾為中心，通過了解受眾的閱讀喜好和需求，合理設(shè)置內(nèi)容議題，利用各種媒介進(jìn)行多元化、多角度展示，適應(yīng)不同群體受眾的個(gè)性需求，創(chuàng)新運(yùn)用多種手段，使其愛聽愛看、入腦入心。

以數(shù)字化為支撐，推動(dòng)理論宣傳廣泛普及

推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論在基層宣傳普及，是做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的重要環(huán)節(jié)。目前，隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活的參與度越來越高，人們的學(xué)習(xí)方式和接受習(xí)慣正悄然發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)空間逐步成為大眾獲取信息和知識(shí)的重要方式，成為群眾反映心聲的陣地。如何適應(yīng)新形勢(shì)新技術(shù)新情況的發(fā)展變化？采取數(shù)字化手段來推動(dòng)理論宣傳普及，不斷提高理論宣傳效果，已成為當(dāng)前宣傳工作必須破解的重大課題。

近年來，百色新聞網(wǎng)開設(shè)了理論專欄，百色廣電微信公眾號(hào)策劃推出了《習(xí)近平談治國(guó)理政》訪談節(jié)目；在一些干部群眾關(guān)注度較高的微信公眾號(hào)開設(shè)了“理論學(xué)習(xí)微課堂”，邀請(qǐng)有關(guān)理論專家在線宣講黨的二十大 ；大力推進(jìn)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)推廣使用，打造“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)·百?gòu)?qiáng)有我”競(jìng)賽品牌。同時(shí)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，積極因應(yīng)時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和現(xiàn)實(shí)需要，不斷創(chuàng)新和發(fā)展理論宣傳普及的方式方法。科學(xué)把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，將理論宣傳與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，充分發(fā)揮抖音、微信、微博等社交媒體的作用，提高理論普及的傳播效果。

加快推進(jìn)優(yōu)秀宣講內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等手段對(duì)理論內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，達(dá)到個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化交流的效果，讓網(wǎng)民在“悅讀”中受到理論教育和熏陶。針對(duì)不同媒體類型和傳播渠道，開發(fā)“視聽黨課”“指尖課堂”等理論產(chǎn)品，將優(yōu)秀宣講內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)，供群眾學(xué)習(xí)使用。采取在線直播和視頻訪談等形式進(jìn)行網(wǎng)上宣講，使理論宣講變得更加直觀生動(dòng)鮮活。結(jié)合公眾需要，在各類社交新媒體設(shè)置宣講話題，創(chuàng)建公眾交流和互動(dòng)機(jī)制，讓理論宣傳和信息傳播更直接和可持續(xù)。

以數(shù)字化為路徑，提高公共文化服務(wù)供給水平

文化與科技的深度融合是當(dāng)前文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。黨的二十大報(bào)告提出，實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。加強(qiáng)文化數(shù)字化建設(shè)將成為推進(jìn)我國(guó)文化自信自強(qiáng)的重要措施。必須瞄準(zhǔn)既定目標(biāo)，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給文化建設(shè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推進(jìn)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

百色認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略部署，制訂任務(wù)分解表，明確工作責(zé)任，細(xì)化工作措施，努力推動(dòng)文化數(shù)字化戰(zhàn)略取得實(shí)效。百色紅色文化資源十分豐富，我們利用現(xiàn)代科技手段對(duì)百色起義紀(jì)念館、粵東會(huì)館等革命文物、場(chǎng)館、建筑物等進(jìn)行數(shù)字化采集，對(duì)紅色文化數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化標(biāo)注和關(guān)聯(lián)，助力革命文物展示轉(zhuǎn)型升級(jí)。

深入實(shí)施“智慧廣電”工程，推進(jìn)具備交互功能的“智慧廣電云盒”進(jìn)入 11.52 萬戶家庭。充分利用百色市圖書館數(shù)字圖書期刊資源，在全市范圍大力推廣“數(shù)字農(nóng)家書屋”建設(shè)，讀者只需通過微信掃碼關(guān)注，就可以隨時(shí)隨地免費(fèi)閱讀市圖書館電子圖書期刊，廣大農(nóng)村群眾輕松實(shí)現(xiàn)“掌上云悅讀”。三年來，共建成 1887 個(gè)“數(shù)字農(nóng)家書屋”。

抓住全國(guó)區(qū)塊鏈應(yīng)用試點(diǎn)機(jī)遇，打造“區(qū)塊鏈 + 紅色旅游”應(yīng)用場(chǎng)景，上鏈宣傳紅色旅游景點(diǎn)信息，吸引更多游客參觀游覽，提升百色知名度。要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，利用新興技術(shù)實(shí)時(shí)感知、分析和預(yù)測(cè)不同受眾群體的數(shù)字文化需求，搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)線上線下場(chǎng)景，精準(zhǔn)地提供文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。借助數(shù)字化技術(shù)挖掘、復(fù)原、傳播紅色文化遺產(chǎn)，讓紅色文化遺產(chǎn)資源從檔案館里的資料、博物館里的展陳中“走”出來，將過去距離感強(qiáng)、視角宏觀、說教為主的展示，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳⑹潞腕w驗(yàn)為主，做到有血有肉有細(xì)節(jié)、見人見物見精神，喚起年輕一輩的紅色文化情感認(rèn)同。

依托“一鍵游百色”平臺(tái)，通過引入 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)，創(chuàng)新紅色研學(xué)游內(nèi)容、開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等，增強(qiáng)紅色文旅體驗(yàn)的互動(dòng)性、參與性，激發(fā)紅色文化消費(fèi)動(dòng)力。以數(shù)字化手段推動(dòng)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)一體化發(fā)展，增強(qiáng)面向困難群體的公共數(shù)字文化服務(wù)，推動(dòng)文化數(shù)字化成果全民共享，提升群眾的獲得感、幸福感。

以提升數(shù)字化能力為目標(biāo)，大力培養(yǎng)全媒型人才

做好新時(shí)代宣傳思想工作，關(guān)鍵在人。近年來，百色始終把人才培養(yǎng)挺在發(fā)展前面，注重在實(shí)踐中培養(yǎng)宣傳干部數(shù)字化思維和基礎(chǔ)數(shù)字技能。選派市、縣（市、區(qū)）媒體業(yè)務(wù)骨干到自治區(qū)主要新聞單位跟班學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)騰訊、新浪等新媒體領(lǐng)域?qū)＜覀魇谌诿襟w知識(shí)技能，舉辦全市融媒體中心無人機(jī)應(yīng)用及操控飛行駕駛技術(shù)培訓(xùn)班，努力培養(yǎng)“一專多能”的全媒人才。在浙江傳媒學(xué)院組織舉辦全市宣傳思想文化系統(tǒng)增強(qiáng)“四力”培訓(xùn)班，專題開設(shè)數(shù)字技能課程，組織學(xué)員深入學(xué)習(xí)了解大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用。

百色市新聞媒體“UTC無人機(jī)航拍技術(shù)”培訓(xùn)班上，來自市直及各縣（市、區(qū)）的40名新聞從業(yè)技術(shù)骨干參加培訓(xùn)。圖為培訓(xùn)學(xué)員航拍作品。
2023年2月，浙江傳媒學(xué)院組織舉辦百色市宣傳思想文化系統(tǒng)增強(qiáng)“四力”培訓(xùn)班，專題開設(shè)數(shù)字技能課程，組織學(xué)員深入學(xué)習(xí)了解大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用。

當(dāng)前，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播格局的新變化、數(shù)字時(shí)代工作的新形勢(shì)，努力建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)的宣傳工作隊(duì)伍，擁有一批具有使命感、責(zé)任感和執(zhí)行力的創(chuàng)新型專業(yè)人才，是推進(jìn)宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

增強(qiáng)宣傳干部數(shù)字化意識(shí)，完善宣傳干部數(shù)字化培訓(xùn)體系，加強(qiáng)與相關(guān)專業(yè)學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和先進(jìn)新媒體領(lǐng)域的對(duì)接聯(lián)系，在宣傳干部教育培訓(xùn)中開設(shè)涉及數(shù)字化技術(shù)的培訓(xùn)和教育課程，為宣傳干部提供全面系統(tǒng)的數(shù)字化能力提升培訓(xùn)機(jī)會(huì)。

提供各類實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓宣傳干部有機(jī)會(huì)親自去實(shí)踐數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，不斷深入研究，提高其執(zhí)行力和應(yīng)用能力。

大力推動(dòng)宣傳文化系統(tǒng)人才工作體制機(jī)制創(chuàng)新，建立數(shù)字人才激勵(lì)機(jī)制，深化數(shù)字人才“引育留用”，激勵(lì)更多數(shù)字人才到宣傳文化部門工作。

唯有推動(dòng)廣大宣傳干部形成數(shù)字化思維、掌握數(shù)字化工作本領(lǐng)，提升數(shù)字技術(shù)運(yùn)用能力，才能適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)宣傳思想工作不斷開創(chuàng)新局面。

（作者系廣西壯族自治區(qū)百色市委常委、宣傳部部長(zhǎng)）
本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年5月（下）。

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